高檔化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)——品牌色在包裝設(shè)計(jì)中的戰(zhàn)略意義

從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大實(shí)體店相繼涌現(xiàn)，而品牌形象的美感和獨(dú)特能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，所以品牌VI形象設(shè)計(jì)至關(guān)重要。對(duì)于化妝品品牌來(lái)說(shuō)包裝形象是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的一大利器，其中新穎獨(dú)特的“品牌色彩”往往能夠以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊給消費(fèi)者和潛在顧客留下深刻的第一印象，傳達(dá)品牌信息。

由此品牌色在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻，品牌包裝設(shè)計(jì)公司該如何運(yùn)用品牌色塑造其高端的差異化形象。

1. 品牌色能夠體現(xiàn)出化妝品產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)定位，展現(xiàn)其品牌包裝的時(shí)尚感。

當(dāng)代消費(fèi)者追求性價(jià)比高的產(chǎn)品，單一的功能訴求不能滿足消費(fèi)需求，而色彩設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)時(shí)尚化和國(guó)際化，在品牌發(fā)展的戰(zhàn)略中占據(jù)重要位置且起到傳播的作用。

2. 品牌色是消費(fèi)者能夠接受和認(rèn)可的，傳達(dá)產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的內(nèi)在核心價(jià)值。

化妝品品牌塑造是為了使消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間識(shí)別出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，運(yùn)用色彩感傳達(dá)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，提高品牌可靠度，進(jìn)而使其在消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出。

3. 品牌色要傳達(dá)屬于自己的文化理念展示不同風(fēng)格，與目標(biāo)群體建立差異化品牌認(rèn)知。

消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟，包裝色彩也逐漸成為區(qū)分不同品牌的重要元素，所以品牌色彩對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是最有效、最直接的感官刺激，以此吸引消費(fèi)者的目光。

綜上所述，可以得出品牌色是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間進(jìn)行情感溝通的渠道，并吸引消費(fèi)者注意，展示品牌文化，從而引領(lǐng)化妝品品牌差異化認(rèn)知的戰(zhàn)略目標(biāo)。

下面左右格局創(chuàng)新體分享Leela Organics化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)案例，該品牌包裝巧妙運(yùn)用“品牌色”的獨(dú)特性，展示其天然健康的價(jià)值定位，樹(shù)立其優(yōu)質(zhì)高端的品牌形象。

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